腾讯视频盈利难：2019年吃亏30亿 盗墓题材连拍五年没水花

做者：李珠江

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

近期在文娱行业内，爱奇艺被WolfPack Research做空备受注目，在WolfPack Research的相关陈述傍边，爱奇艺被指虚增营收80亿至130亿元，占财报营收的27%-44%；强调用户数量42%至60%。

那么那适用于其他中国视频网站公司吗？

显然，腾讯视频做为非上市公司很难有定论，而关于爱奇艺，业内对爱奇艺的做空陈述立场也是纷歧，但是一个公认的事实是，视频网站盈利难，腾讯视频也是典型案例。

不断吃亏的腾讯视频盈利难

腾讯视频为何不断未见盈利呢？

那跟一段腾讯视频的往事有关。

做为在线视频平台，腾讯视频上线于2011年4月，晚于其他两家视频网站，此中，爱奇艺由龚宇于2010年4月22日创建；而优酷网的成立时间更早，据悉，优酷网是由古永锵于2006年6月21日创建并上线的视频平台。

能够说，做为从出道晚的视频平台，为了争夺用户及市场份额，腾讯视频不能不投入重金到影视版权方面，如许才气“后来者居上”。

只是，前期购置版权买的爽，当然一时也实现了用户增长的目的，只是，后期，那也成为腾讯视频无法盈利的原因之一。

2019年腾讯视频付费会员数增长至1.06亿，视频营业的全年营运吃亏削减至30亿元。

于是，为了改变吃亏，便宜内容起头成为各大视频网站的新意向。

以腾讯视频为例。

近期，腾讯视频上新了几部剧集，好比，《不完美的她》，《天空城2》，《若是岁月可回头》、《龙岭迷窟》等，然而，就在那一堆剧集傍边，固然《龙岭迷窟》广受好评，同时豆瓣评分8.4分，然而，扑街的也不在少数，如《不完美的她》，《天空城2》，《若是岁月可回头》等，广被网友吐槽。

能够说，腾讯视频在原创剧集方面也存在爆款少、缺乏典范IP的问题。

那一点与奈飞（Netflix）完全悬殊——据悉，奈飞投入1亿美圆造做的《纸牌屋》，为奈飞带来了超越1000万的新增付费用户；迪士尼也有典范系列IP，米老鼠白雪公主狮子王等；HBO也拥有重磅剧集《权利的游戏》。

腾讯视频也想努力于打造一个属于本身的典范IP，然而，其能如愿吗？

拍了五年的“盗墓题材”都没能翻出浪花

“抱负很饱满，现实很骨干”

在腾讯视频也是如斯，固然其努力于打造一个属于本身的典范IP，然而，其愿望不断没有实现。

2015年，一部《盗墓条记》掀起了爱奇艺网剧会员收费的热潮，成为业内标杆事务。

据媒体其时报导，该剧热度带动爱奇艺视频App持续连任App Store免费榜和各大安卓下载渠道榜首，并在当该剧全集内容向爱奇艺VIP会员开放后，大量用户霎时涌入，瞬时峰值刷新了视频行业付费会员营业的纪录。

数据显示，《盗墓条记》播出之前，爱奇艺会员付费用户数据到达500万，该剧播出后，其会员增速环比增长了100%，2015年至2016年间，会员数就增长到了2000万。

尔后，提起爱奇艺的会员付费史，都不能不提及那部《盗墓条记》。只是，尔后，爱奇艺都未能再延续昔时盛况。

不外，那却让腾讯视频上了心——腾讯视频若何借助那类题材翻身呢？

2015年9月，腾讯颁布发表成立“企鹅影业”，请来出名造做人结合开发收集剧。与此同时，时任腾讯视频电视剧的营业总监还颁布发表，拿下了《鬼吹灯》系列八部的收集改编权，并称会“用高级演员，做高级收集剧”。

尔后，腾讯视频先后以差别的造做班底和演员，在2016推出了《鬼吹灯之精绝古城》、2017年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019年的《鬼吹灯之怒晴湘西》。

但是按照豆瓣评分，除了《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分8.0之外，其余两部的豆瓣评分和口碑都很差，《鬼吹灯之怒晴湘西》豆瓣评分7.1，《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分更是低到5.2。

此外，除了《鬼吹灯》，腾讯视频更是尽心尽力开发“盗墓题材”，以一条路誓要走到底的决心，开发了《盗墓条记》系列剧集。

2018年，推出了改编自南派三叔同名小说的《沙海》，只可惜豆瓣评分只要6.5。有网友评论“该剧版的处置，主次不分，情节切换为难，原来应该是一部出格好的剧，楞是酿成了那个鬼样子。”

2019年，又推出被称为“盗墓条记2”的《怒海潜沙&秦岭神树》，豆瓣评分低到5.7分。更有豆瓣网友评论“主线&人物形象大改的也能算合理改编？一个ip剧，吃着原著的盈利，圈着原著粉的钱，如今谈书剧别离不成笑吗？”

客不雅而言，腾讯视频接纳的造做班底却其实不弱，《鬼吹灯之精绝古城》由正午阳光拍摄，《黄皮子坟》和《怒晴湘西》则都由管虎团队来操盘。

能够说，在后来的5年时间傍边，为了实现那个目的，腾讯视频不断在废寝忘食地寻求打破，只是成果很残酷，腾讯5年的逃求不断没有可以在那个范畴翻出什么水花来，反而迎来了网友的一片吐槽——或因为改编惹争议，或因为演员选角，或者因为拍摄不克不及切近原著，总之，腾讯多年的勤奋及大手笔的投入没有可以获得大都网友的好感，从市场反响来看，不弱的造做班底并没有阐扬好《鬼吹灯》那个题材的IP效应，反而是给不雅寡一种审美委靡的觉得。

五年的时间腾讯视频都没有可以把盗墓题材拍成本身的代表做。那么，此次腾讯视频对准的《龙岭迷窟》，能不克不及一举胜利呢？

《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表做？

关于腾讯视频来说，面临已经被过度开发的《鬼吹灯》系列，事实还能不克不及拍出新意呢？

客不雅而言，那就好像《西游记》及《红楼梦》的翻拍，虽然市场讨论不小，然而在不雅寡心中，80版后永久再无《红楼梦》。

那对腾讯视频而言难度极大。

其次，腾讯视频还要面对如下难题：

其一，腾讯视频要面临统一个IP被差别平台笼盖的情况。

据领会，早在2007年，《鬼吹灯》被全国霸唱以216万元的价格卖给了起点中文网，前四部的片子版权被卖给中影，被拍成了《九层妖塔》，后四部的片子版权卖给了万达，被拍成了《寻龙诀》。

后来，2015年，那八部收集改编权归到了腾讯视频的手中。

只是，虽然腾讯视频拥有《鬼吹灯》系列的次要八部做品的改编权，但是其他版权的分离仍是对那个IP的影视化改编形成了必然的影响——平台之间力争上游的希望可以吃那个IP的盈利，一些粗造滥造的做品频频呈现在不雅寡面前，不只招致审美委靡，并且对《鬼吹灯》那一超等IP的口碑仍是有所折损的，那关于要把《鬼吹灯》打形成超等IP的腾讯视频来说，并非功德。

举例来说，各大视频网站都在近期推出了《鬼吹灯》系列影视剧：

2020年4月2日，爱奇艺独播的收集片子《鬼吹灯之龙岭迷窟》上线；

2020年4月24日，优酷独播的收集片子《鬼吹灯之龙岭神宫》也将于准时登录优酷。

此中，收集片子《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣评分何口碑都欠好，豆瓣评分仅有2.9。

因而，版权紊乱或是腾讯视频打造那个超等IP的第一道门槛。

其二：典范IP不只需要时间的打磨，更需要全方位的认实看待。

典范IP需要时间的沉淀才气称之为典范。

以《星球大战》来讲。

据领会，由卢卡斯片子公司出品的科幻片子《星球大战》，最早于1977年推出了第一部《星球大战》，后于1980年和1983年推出了《星球大战2》和《星球大战3》，而整个《星球大战》系列的完毕，则已经到了2019年。

然而，国内各大影视公司包罗视频网站都不克不及静下心来打造典范，相反，顶着“网剧”的“粗拙”头衔毁了一个又一个典范IP，无论是《红楼梦》仍是《西游记》，IP永久典范，然而，造做人及出品公司却其实不典范。

那一点，腾讯视频也同样如斯，并没有庄重认实看待IP。

虽然履历了5年时间，然而，腾讯视频照旧没有可以构成一个既定的不雅寡群体，让不雅寡想到《鬼吹灯》，立即想到腾讯视频，其底子原因就在于腾讯视频没有可以把《鬼吹灯》系列打造的足够有影响力，反而更多的则是急着圈用户急着捞金的。

因而，《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表做？

显然，那需要时间的谜底，能否成为其代表做则需要不雅寡及时间的承认。