揭秘豪侈品手机商｜最贵手机Vertu倒下了，保时捷兰博基尼曾是它同业
比来，有媒体报导，出名豪侈品手机品牌Vertu（威图）颁布发表，将关停英国的造造营业。随后，Vertu中国官方微博停止辟谣：Vertu品牌目前一切一般运转，包罗产物研发、销售和售后办事。
虽然Vertu暗示Vertu运转一般，但现在的现状已经朝不保夕。网上呈现了大量批判Vertu的声音，大多集中于该手机脆而不坚的特量——落伍的手机设置装备摆设与豪华的材量构成强烈的反差。
Vertu从2002年推出第一款手机起头，到2015年，在全球卖出45万部手机。AI财经社发现，在网站上，Vertu手机售价有的到达20万元。
Vertu只是全球豪侈品手机财产的冰山一角。豪侈品手机的消费体例极其多元。
豪侈品手机是若何降生的？
1、私家订造
收集上传播的24k黄金iPhone、明星定造款iPhone，其实都是私家订造手机。私家订造意味动手机厂商只消费通俗手机，加工商按照客户需求将通俗手机加工成一件豪侈品。
针对订造iPhone，AI财经社联络苹果官方客服后得知：目前，苹果中国仅有红色定造款iPhone，并没有如黄金款等豪侈品手机系列。
不外，很多网站纷繁推出定造款iPhone。如Goldgenie网站就推出24k金、黄金、铂金iPhone7系列手机，该网站施华洛世奇气概的128g iPhone 7 有24k金、玫瑰金、铂金三类,售价均为2497欧元。除了iPhone，该网站还能够定造三星、黑莓、HTC、华为p9等手机，售价在一两千欧元不等。
2、跨界合做
华硕曾推出一款定位高端的智妙手机ZX1，该手机是由华硕公司与世界出名跑车品牌兰博基尼合做的功效。
2016年12月，华为推出Mate 9保时捷设想限量版，该款手机与PORSCHE DESIGN（保时捷设想）合做，6GB+256GB全网通版本售价8999元。
手机厂商与豪侈品牌合做推出豪侈品手机的招式，近年来不足为奇。
跨界合做的原因良多，设想是一方面。手机厂商可将设想交给合做伙伴，将其本身的手艺优势与对方的设想优势连系，推出别开生面的跨界手机。如手机厂商与汽车品牌合做将汽车的流线美感运用在手机上。别的，品牌溢价也是此中一个重要原因。手机厂商与其他品牌合做，借助其他品牌进步品牌的溢价才能。
3、独立消费
三星拥有自家消费的W系列豪侈品手机。从三星W799到W999，再从W013到W017，三星W系列已发布8部手机。目前，设置装备摆设最为奢华的W2017手机在天猫的售价在11888到14888元之间。
国内手机厂商也希望在豪侈品手机财产分一杯羹。E人E本旗下的8848钛金手机官网声称，其消费的手机运用钛合金质料、鳄鱼皮等皮料及蓝宝石玻璃，颠末手工打造并镀金。而且，手机接纳双系统，能有效庇护信息平安，售价在9999元到22999元。金立M017手机也强调商务功用及平安性，运用金属、牛皮、蓝宝石玻璃等高贵质料。小牛皮版订价6999元，鳄鱼皮版售价16999元。
Vertu倒下传递着什么声音
1、品牌资本
Vertu手机的失败，很重要的一个原因是品牌影响力和感化力相对有限，其实不能在社会获得更高的辨识和承认。在必然水平上，那与Vertu“流落”的命运有关。
2012年，诺基亚将Vertu品牌90%的股份出卖给北欧私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出卖给香港基金公司Godin Holdings（戈丁控股）。2017年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投资机构Baferton又从Godin Holdings手中将Vertu买下 。
相对而言，其他的豪侈品品牌都不变地挂靠在一个大公司、大集团旗下，Vertu却始末未能深植于一个公司。那使得它无法获得持续的品牌溢价，也不容易构成产物矩阵，从而限造了其开展。
2、手艺：功用晋级的国家栋梁
豪侈品手机的素质归根结底仍是在于“手机”。有察看者认为，Vertu公司不断固守着它自认为的尊贵身价停在原地，并没有跟上智能机手艺开展与迭代的节拍。固然早些年起头，Vertu也陆续推出了触屏机和搭载安卓系统的智能机，但与同样定位高端机的国产手机比拟，Vertu仍然没有顶级设置装备摆设，软硬件体验较差，键盘手机反潮水、在智妙手机市场根本上并没有引发多大存眷。
在科技日新月异的情况下，几乎所有品牌的手机都测验考试着自我改革。Vertu则抱守“稳定”的信念，在科技内核上未有大破大立的气概气派与筹算。Vertu对产物外壳粉饰的造做早已臻于化境，好比手工为机身组拆钻石、黄金、珠宝、法拉利等质料。那一方面成就了早期Vertu尊贵、豪华、荣耀的品牌价值；另一方面也使得Vertu执迷此中，轻忽了手机做为一种信息东西的素质功用。
3、用户：产销办事的末极对象
Vertu号称能够供给尊享私家助理办事，人们能够通过机身侧面的配键一键呼叫私家助理，让其帮手预订机票、入住酒店、餐厅订座等 。在人工智能高速开展的今天，上述功用大都能够通过智能语音助手（如siri）免费获取。那就无法凸显Vertu办事功用的尊贵性，反倒使其沦为了“鸡肋”。
豪侈品手机不克不及为了豪侈而豪侈，从而轻忽了手机的适用性与财产的自我改革。
AI财经社（ID:Economic-Weekly） 文| 江文华、李鹏程 编|嘉辛