当前，网络游戏广告犹如繁星点点，在各大平台和渠道熠熠生辉，该现象的主要驱动力源自于游戏行业监管机制的滞后性和行业利益群体的利益驱动，面对近年来游戏市场的大繁荣，游戏开发者的首要目标之一便是通过盈利模式多元化，吸引海量玩家群体，并以广告作为重要工具，通过广告分成、虚拟道具等方式获取收益。 追溯广告盛行的历史，早期的游戏广告虽寥寥数款，然而在规模与覆盖范围上已经愈发庞大，尤其在独立游戏领域，那些通过内置广告抽取广告收益的游戏逐渐崭露头角，而在各类平台上如雨后春笋般涌现了诸如“玩游戏赚钱”的软件，此类产品看似吸引眼球，实际却暗藏玄机，往往利用观看广告，引导玩家一键下载并逐步开启付费游戏之路，即所谓的“寓教于乐”，具有极高的转化率，对此，开发者不得不寻找新的盈利手段，而这便成为了广告繁盛背后的推手。 广告商为何青睐于投放这类游戏呢？游戏内的广告能够精确锁定目标用户群，相较于传统的单向广告形式，此类广告具有更高的吸引力，帮助开发商更好地了解并满足消费者需求，对于投资者而言，简洁明了的游戏内广告无疑降低了投入成本，相比高昂的外部付费，该游戏内的广告投放更加经济实用。 游戏分发平台对广告的投放亦有诸多影响因素，投放竞争激烈，若仅靠一款小游戏中包含众多竞品广告，恐会耗费过高成本，影响营销效果，独立游戏凭借其精简的设计、贴近用户需求的产品特性，凭借具有成本优势的广告策略，成为商家投放广告的理想载体，通过降低竞争对手的营销成本，游戏中的广告推广可获得明显的优势，助力提高产品曝光度，吸引更多新玩家参与其中。 游戏广告并非不可阻挡，反而已成为业内不可或缺的一部分，但由于我国对于游戏行业审批及版号发放的严谨规定，中小型企业难以获得有效的准入门槛，这就使得广告商在合规范围内加大了对游戏广告的投放力度，但值得欣慰的是，业界也在积极呼吁加强对游戏广告内容与数量的监管，确保游戏环境健康有序，为游戏玩家营造一个安全、绿色的在线消费体验，面对这一行业变革趋势，期待有关部门能在维护知识产权、保护用户权益的前提下，优化游戏广告的政策环境，提升消费者的知情权与选择权,进一步推动游戏行业的健康发展。
