撰文|小不董
编纂|李信马
11月4日，bilibili公司人力资本部发布内部邮件《关于游戏营业报告请示线调整的通知》，对游戏营业相关团队的报告请示线做出调整，游戏发行事业部、游戏协做部、游戏社区部、爱可赛思游戏工做室、晨星游戏工做室、时之砂游戏工做室、游戏立异产物部的报告请示线，由公司高级副总裁张峰（ZhangFeng）调整至公司CEO陈睿。
据邮件称，此次报告请示线的调整，目标是进一步加强游戏营业，落实「自研精品、全球发行」的游戏营业战略。那对应上了去年二季报发布时陈睿说的“我们只需要去处理赐与的问题，游戏自研会是我们当前阶段的第一重点”。
近几年，B站靠着曲播赛事、多元化包容各类型UP主混的风生水起，良多人都忘了，当初B站是靠着游戏才气上市的。但时至今日，已经许久没什么“出圈”游戏的B站，能自研出精品，做到全球发行吗？
上市的“功臣”
2009年炎天，A站内部员工内讧，竟然招致A站持续宕机一个月，很多粉丝都对A站无比绝望，以至还传出了“A站药丸”（A站要完）的言论。二次元喜好者徐逸因对A站的用户体验不满，创建了Bilibili。
成立之初的B站和游戏关系不大，在2016年之前，B站能够说是空有流量却没有变现，营收十分暗澹。曲到陈睿的参加，才给B站注入了贸易基因，而那此中，最重要的无疑是游戏。
在哔哩哔哩的招股书中提到：“2015年、2016年和2017年，我们别离有65.7%、65.4%和83.4%的收入来自手机游戏……我们的手机游戏凡是是免费的，我们供给游戏内虚拟物品，可通过以下路子出卖我们产生挪动游戏收入。”
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图片来源：哔哩哔哩招股书
2017年，两款游戏合计占到了B站挪动游戏总收入的80%以上，一款是B站在2016年代办署理的日本Aniplex发行的Fate系列的手游《Fate/GrandOrder》（命运-冠位指定，简称FGO，B站代办署理的简称BGO），占到71.8%，曾在2017年5月份一度超越了腾讯的王者荣耀登顶AppStore榜首；别的一款奉献了12.7%收入的是2016年代办署理的《碧蓝航路》，目前在B站代办署理的游戏中排名第二。
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2018年B站登岸纳斯达克时，因游戏收入占比高达80%，被称为“披着弹幕外套的游戏公司”。
不外，那一情状在之后的几年发作了改变。
被遗忘的“功臣”
B站的营业次要分为挪动游戏、曲播及增值营业、告白三部门，游戏又包罗自研游戏和代办署理游戏。2018年二季度，B站财报显示游戏收入占总营收比例为77%，到了2021年，B站游戏收入占比已经降至26.3%，比例越来越小。
到了本年Q2，B站挪动游戏收入更是下降为10.46亿元，而去年同期为12.33亿元，财报中表达“削减的原因次要因为本年上半年贫乏推出受欢送的新独家发行游戏”。
而B站游戏营业的式微，已经到了连B站用户城市遗忘的水平。
DoNews征询了几位B站的大会员，他们充值会员并非为了玩游戏，以至跟游戏都无关，而是为了看动漫或番剧。呱呱终年“游走”在B站，她告诉DoNews：“阿B没什么本身很凶猛的游戏，根本都是会有个本身的服，之前《公主保持》比力火，不外也是代办署理。”呱呱充值大会员是为了逃番、看动漫，游戏区几也会存眷，但内容根本上都是UP主玩其他厂商大热游戏的实况和曲播，“B站的游戏我觉得就是拉胯，都是二次元纸片人向的”。
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韩冰也不断是B站的大会员，据他说，充会员完满是为了看动漫，很少在B站上看游戏类的视频。韩冰也常跟室友一路玩英雄联盟手游，“那个游戏在国内等待值十分高，但是专门玩那个手游的UP主不多，一般是大数据间或推送我才点进去看，根本上不会主动搜”，提及B站自研的游戏，韩冰表达：“B站仿佛没有本身出过游戏，归正没传闻过，若是出了像《原神》一样女性动漫角色良多的游戏，受寡仍是会挺多的。”
提起对B站的游戏的印象，很多用户的第一反响是B站上的游戏告白，存在感以至比B站本身的游戏还要高。好比被称为上海F4之一的叠纸游戏（其余三家为米哈游、莉莉丝、鹰角）旗下十七折工做室研发的多平台中国风开放世界动做游戏《百面千相》，虽还未正式上线，预约人数已经迫近12万。
图片来源：哔哩哔哩
图片来源：哔哩哔哩
但同样标注“告白”于首页的其他游戏就纷歧定有如斯效果，例如卡牌手游《永久幻剑》，点击后间接跳转微信，在赠送大礼包的情状下，游戏体验感仍然很通俗，布景音乐与内容对应不上，人物和场景也远不如海报上的精巧，“我玩惯《原神》了，那种游戏根本上不会有兴趣”，小唐说道。
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告白背后游戏量量的凹凸差别能够理解，告白主肯投放，证明B站的流量仍是得到游戏厂商们的承认的。但游戏告白到处可见，良多B站用户却连B站本身游戏中心的位置都找不到，以至要找视频教程，不能不说，那就很奇异了。
“功臣”也是“败将”
从工做履历来看，B站游戏营业的原负责人张峰，自2016年4月起担任哔哩哔哩的游戏和PUG视频营业副总裁，负责游戏营业长达五年半的时间，对B站的游戏营业开展甚至上市都是有功绩的。
但也因而，必需承担游戏营业表示奇差的责任。
DoNews测验考试联络了B站的员工领会游戏营业近期的情状，但对方表达过于敏感不肯答复，不外从转发脉脉上同事圈的讨论来看，游戏营业做的不可，需要有人负责的概念仍是存在于B站内部的。
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现实上B站的游戏部分早在本年岁首年月的时候就登上过风口浪尖，原因是手艺总监在会议上颁发不妥言论，类似下达完不成的绩效，强逼去职等，而B站关于此事务的惩罚也让网友们觉得不痛不痒，颇有“自罚三杯”的觉得。
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也因为此事，多量对B站游戏部分早有定见的员工，在脉脉上表达，游戏部分的中高层指导“都太水了”，而且存在必然的内部办理问题。
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让人啼笑皆非的是，自9月初至11月初，B站的股价继续狂跌，跌幅以至超越65%，眼瞅着过了腰斩，就要往膝盖斩过去了，但差不多在此次游戏营业人事情动的统一时间，B站股价起头上升，人事情动的当天，股价以至上涨17.16%，脉脉上的B站员工也将此与人事情动联络在了一路，大起“叔叔（陈睿）不出，奈游戏何”的慨叹。
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不外，关于B站游戏能否“中兴”，很多网友也没那么乐不雅。“换将”容易，但填补血液却难，有知乎上就有网友表达“交给谁都没有用，b站的游戏营业不缺指导，不缺办理，缺人才，缺干事的人”，并举例曾经B站游戏的员工去了米哈游，参与造做了《绝区零》，一个游戏就能爆杀B站游戏部分所有的产物。
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固然B站游戏的战略说是要做自研精品，但从动作上来看，自研没什么功效，二季度自研游戏收入占总游戏收入比例仅为5%，反而是在不断“买买买”。去年8月4日，B站公布了16款游戏新做，包罗6款自研产物和10款独家代办署理产物，截至目前，6款自研游戏中仅一款端游《碳酸危机》于6月份在Steam上出售，其他5款手游都还未在国表里上线，均在测试或研发阶段。
在游戏投资上，B站的动做实在很多，据有饭研究统计，截至2022年10月，B站在游戏范畴至少有47次投资，投资企业共43家，在国内仅次于腾讯和网易，尤其是2021年高达21次。此中，金额排名前三的也都发作在2021年，第一是心动收集的股权融资约合人民币8.82亿元，第二是中手游的股权融资约6亿元，第三是对青瓷数码1.01亿元的战略投资。
本年B站还投资了龙拳风暴，成为了龙拳风暴的第四大股东，紧接着又全资收买了主打二次元ARPG研发的心源互动，那些公司跟2021年收买的公司不异之处就是都重视研发——B站对自研游戏的重视，更像是重视投资，希望能“押宝”出精品游戏。
打铁还需本身硬，若是B站游戏部分实的没有响应的实力，哪怕是陈睿亲管，自研游戏也很难做好。
逆风“换将”值得吗？
游戏营业之于B站，能够说是曾经的王牌，以一己之力将B站送上纳斯达克，但如今更像是一块鸡肋。究竟结果B站能够依仗的营业，不行是游戏，突围的标的目的也不行那一个，好比2021年岁尾就起头的“小黄车”内测。
原负责人张峰在位置上五年多的时间，却没拿出什么像样的游戏，当然有责任，但大行情欠好也是现实。从去年游戏行业大跌时，陈睿就表达，游戏收入增速放缓，次要原因来自赐与侧，“无论游戏代办署理营业，还有联运营业，收入增加，都需要来自于新游戏接入。但过去半年，整个市场上拿到版号的游戏太少了，招致游戏赐与是低于预期的。也因为同样原因，有些游戏档期也延后了，所以游戏营业收入增速也受影响”。
从4月版号重启发放至今，共有5批版号发布，4/6/7/8/9月别离发放了45/60/67/69/73款版号。步入11月，国度新闻出书署官网中公布的最新一批版号审批名单定格在了9月13日，意味着本应在10月公布的新一批网游版号审批名单并未如期而至，游戏行业能否好转仍是未知数。
所以那个时候，B站从头拾起游戏营业，陈睿亲身下场，也让良多人不解，脉脉上有网友婉言“有时机，但不多”、“没戏”，究竟结果版号重重受限，每个月能否一般发放都是问题，就是做出来了精品游戏又能若何呢？
陈睿亲管游戏营业，能够不变军心，以至提振市场自信心，但他本人的精神和公司的资本也是有限的，能分给游戏几呢？其他的营业，也需要他上心的。
“B站将来有可能会倒闭，但绝不会变量”，处于风口浪尖时，陈睿曾经的语录又被翻出来，也许陈睿从未想过放弃游戏，但从目前B站会员们的爱好来看，游戏也不太可能撑起B站大梁，将来B站游戏的开展，仍是一个未知数。